Métricas explicadas
O que é MRR de um app da Shopify e como a Lunvo o calcula
O MRR é o número principal que mostra o verdadeiro desempenho mensal do seu app da Shopify. Veja o que ele significa e exatamente como a Lunvo o calcula usando os dados da sua conta de Partner.
MRR, ou receita recorrente mensal, é o valor mensal normalizado das assinaturas ativas do seu app da Shopify. A Lunvo o calcula a partir das cobranças recorrentes na Shopify Partner API: usa valores brutos, contabiliza cada assinatura ativa por cobrança e normaliza os planos anuais para um doze avos por mês. Novas assinaturas somam MRR, upgrades geram expansão (expansion), downgrades subtraem como contração (contraction) e cancelamentos subtraem como churn. O ARR é simplesmente o MRR multiplicado por 12.
O que o MRR significa para um app da Shopify
O MRR é a receita previsível que suas assinaturas ativas geram a cada mês. É uma taxa de execução (run rate), não um total de faturamento: um lojista com um plano mensal de US$ 20 adiciona US$ 20 ao MRR, independentemente de ter sido cobrado hoje ou não.
Como a Lunvo faz o cálculo
A Lunvo lê suas cobranças recorrentes na Shopify Partner API e soma as assinaturas ativas no final do período, com base nos valores brutos. Os planos anuais são normalizados para um doze avos por mês, e o uso medido (metered usage) é adicionado como uma taxa de execução dos últimos 30 dias. Assim, seu MRR tem a mesma leitura quer você analise 7, 30 ou 90 dias.
Expansão, contração e churn
A Lunvo detalha a movimentação do MRR em relação ao período anterior. Uma nova assinatura é um Novo MRR; um upgrade é expansão; um downgrade é contração e um cancelamento é churn. Analisar esses dados separadamente mostra se o seu crescimento vem de novos lojistas ou da base atual.
MRR vs ARR vs cobranças únicas
O MRR é mensal. Já o ARR é a taxa de execução anual, o MRR multiplicado por 12. Cobranças únicas e ajustes são receitas, mas não são recorrentes e, por isso, não entram no MRR. A Lunvo os mantém separados para que os dados da sua base recorrente fiquem claros.
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Perguntas frequentes
O que é o MRR para um app da Shopify?
O MRR (Receita Recorrente Mensal) é o valor mensal normalizado das assinaturas ativas do seu app da Shopify. É uma taxa de execução que mostra a receita previsível que suas assinaturas geram todos os meses.
Qual é a diferença entre MRR e receita total?
A receita total é tudo o que foi faturado em um período, incluindo cobranças únicas. O MRR considera apenas a parcela recorrente, normalizada para um mês, refletindo a base estável do seu negócio em vez de picos de faturamento.
O MRR inclui cobranças únicas ou de uso?
O faturamento por uso é incluído como uma taxa de execução dos últimos 30 dias, por ser recorrente. Cobranças estritamente únicas (one-time) e ajustes não entram no cálculo e ficam de fora do MRR, embora ainda sejam contabilizados na sua receita total.
Qual é a diferença entre MRR e ARR?
O MRR é a taxa de execução mensal. O ARR é a taxa de execução anual, sendo equivalente ao MRR multiplicado por 12. Eles medem a mesma métrica, mas sob horizontes de tempo diferentes.
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